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TREND REPORT

인재를 사로잡는 남다른 전략

2019.01.16

채용마케팅당신의 채용을 브랜딩하라!

  • 탈락 확률 99.8%
어느 기업의 탈락 확률일까요? 바로 구글입니다. 한 해 6,000명을 뽑는 공고에 지원한 지원자는 무려 300만 명이었습니다. 부산광역시 전체 인구수가 300만이 조금 넘는다던데, 대단한 규모입니다. 고작 0.2%의 합격률, 왜 그렇게 많은 인재들이 관심을 갖고 지원을 했을까요? 
 
이 궁금증의 끝은 구글이라서... 로 맺어질 수 밖에 없었습니다.

 

마블의 영화라면 개봉이 한참 남았는데도 화제가 되고, 새로운 아이폰이 출시되면 새벽부터 줄을 서는...이 모든 것이 브랜드의 힘이라면, 채용에도 '브랜드의 힘'이 있습니다. 에이치랩 이번포스팅 주제는 바로 채용 브랜드 강화를 위한 채용 마케팅 전략입니다.

  • 채용 브랜딩이 왜 필요할까요?

구글의 예를 계속 들어볼까요? 0.2%의 낮은 합격률에도 불구하고 구글에 지원하는 이유는 이 회사에서 일하면 세계 최고의 인재들과 좋은 기업 문화 속에서 일하고 경력의 가치도 몇 배 높일 수 있다고 생각하기 때문입니다좋은 직원이 좋은 회사를 만들고좋은 회사가 좋은 직원을 뽑는 선순환 구조가 만들어지는 것이지요. 

 

결국 '될 놈 될!' 될놈은 계속 된다고 구글은 이젠 굳이 무지막지하게 애쓰지 않아도 외부 지원자들의 열성적인 세력만으로도 자동으로 브랜드 가치가 올라가게 되는 것입니다. 이처럼 기업에 대한 신뢰를 높이는 브랜딩 작업은 채용과 크게 직결됩니다. 

  • 가장 입사하고 싶은 기업 1위, CJ

인재를 사로잡는 채용마케팅_ 채용브랜드_img

년 취업준비생(취준생)이 가고 싶어 하는 기업 순위가 공개됩니다기업 선호도는 곧 좋은 인재를 만날 수 있는 가능성으로도 볼 수 있겠죠. 잡코리아 조사 결과(2018년 2월) 올해의 1위는 CJ가 차지했습니다. 연봉 좋고 복지 좋기로 유명한 대기업 가운데서도 1위를 차지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지 채용 브랜딩의 관점에서 짚어보도록 하겠습니다.

  • 지원자의 마음을 저격한 CJ그룹의 LIVE 채용설명회

CJ그룹은 이미 2015년에 화상 채팅 포맷의 채용설명회를 시작했는데요. 2017년에는 TVN '인생 술집' 세트장에서 '인생취업' 토크쇼를 SNS LIVE로 생중계했습니다. 선배들에게 직무에 대한 이야기도 들을 수 있고, 채용 전형 전반과 CJ그룹의 복리후생에 대한 정보도 얻을 수 있었죠. 그리고 이번 2018 상반기에는'윤식당'을 모티브로 한 '맛있는 직무 이야기, JOB식당'을 SNS로 중계했습니다.

인재를 사로잡는 채용마케팅_ 채용브랜드_img-1

SNS를 즐겨하는 20대를 겨낭한 채널, 그리고 당시 화제를 모았던 방송 프로그램 컨셉으로 큰 화제가 되었죠. 취업 준비생이 아닌 사람에게도 재미있고 긍정적인 감정을 전달합니다. 취업 준비생 입장에서는 여간 고마운 일이 아닐 수 없었겠죠. 직무와 회사 분위기에 대한 정보가 부족한 지원자에게 현직 선배와의 상담은 큰 도움이 되니까요.  어떻게 보면 '갑' 중의 갑인 대기업에서 취업준비생들을 위해 매년 더 나은 컨텐츠를 고민하고 있다는 사실만으로도 큰 감동이 되었을 것입니다. 채용브랜딩과 취업 선호도, 이제 조금 느낌이 오시나요?

  • 채용, 인사업무도 바쁜데 마케팅까지 하냐고요?

4차 산업혁명 시대를 맞아 인재전쟁은 더욱 심화되고 있습니다. 이제는 정말 채용 브랜드를 비롯한 ‘채용마케팅’에 대해 고민해볼 시기인데요. CJ의 사례만 보면 어마어마한 일들을 해야 할 것 같지만, 채용마케팅은 그저 우리가 하던 모든 것을 포함합니다. 

 

리 회사 기업 문화와 이념을 어떻게 정리하여 어떤 말로 전달할까, 지원자들에게 어떤 이미지를 만들까 고민하고 이런 것을 알릴 수 있는 컨텐츠를 만드는 모든 것이 채용마케팅입니다.

  • 이제 채용에도 마케팅이 필요합니다. 

 기업이 단순 노동력을 구매하던 시간은 지났기 때문입니다. 인재가 중요하지 않았던 적은 없었지만 그 중요성이 점차 심화될 것이라고 하니 두 말할 필요 없겠죠. 이제는 기업이 기업 이미지와 매력을 지원자에게 효과적으로 어필해야 우수 인재를 확보할 수 있다고 하는데요. 이러한 패러다임의 전환은 인재를 채용하는 프로세스에도 마케팅적 시각이 필요함을 의미합니다.

이번 [에이치랩 리포트 : 인재를 사로잡는 채용마케팅은] 다음과 같은 이야기로 꾸렸습니다. 
- 기업 스스로 고용의 어려움을 초래하는 커뮤니케이션 실수
- 채용브랜드 강화를 위한 마케팅 4P 전략
 
페이지 하단에서 자유롭게 받아 보시기 바랍니다.

Keyword

인재를 사로잡는

채용 마케팅

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